루머는 퍼뜨린 쪽을 비난하는 것으로 대응한다.

2차대전때 사회학자들은 [루머통제]를 연구했다. 시중에 횡횡한 소문의 약 3분의 2가 '이간질', 즉 다양한 사회집단(흑인, 유대인, 영국인) 사이에 분노와 갈등을 일으키는 비난들이었다. 사회통합에 치명적이었기 때문에 정부는 적극적으로 그런 루머들과 전투를 벌이고자 했다. 대응책은 루머를 만들어낸 사람들에게 도리어 화를 내거나 만들어낸 사람들에게 비난의 화살을 돌리는 것이었다. [스틱] 칩 하스, 댄 히스