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이기는 선거를 위하여
2024년 3월 12일 화요일
2024년 2월 23일 금요일
2024년 1월 25일 목요일
2023년 10월 5일 목요일
권력을 경영하는 7가지 원칙스탠퍼드대 경영대학원 최고의 명강의에서 배우는 권력의 속성 저자 제프리 페퍼
제1장
제1원칙: ‘착한 사람’ 이미지에서 벗어나라권력으로부터 도망치는 사람들
무력감보다는 과도한 자신감이 나은 이유
‘진정성’의 저주
타인의 시선에 지나치게 신경 쓰지 마라
제2장
제2원칙: 당당하게 규칙을 깨라
권력의 문을 부수고 들어가라
관습과 통념을 넘어 ‘온리 원’이 되어라
매일 당신을 ‘영업’하라
권력은 규칙을 새로 쓴다
제3장
제3원칙: 이미 권력자인 것처럼 행동하라
인간의 본능은 보이는 것에 반응한다
누구나 승자와 함께하고 싶어 한다
필요하지 않을 때도 자신감을 드러내라
크고 과장된 목소리와 몸짓의 효과
‘센 언어’를 써야 하는 이유
이미 성공한 사람처럼 행동하라
제4장
제4원칙: 성공한 사람으로 나를 브랜딩하라
나만의 서사를 세상에 알려라
나만의 스타일을 브랜딩하라
적극적인 활동으로 인지도를 높여라
언론을 내 편으로 만들어라
적당한 논란으로 사람들의 시선을 끌어라
배경을 이용해 관계를 쌓아라
내 몫은 내가 챙겨야 하는 이유
내 이야기를 남이 하도록 내버려 두지 마라
제5장
제5원칙: 영리하게 인맥을 쌓아라
내게 도움이 되는 사람을 만나라
인맥을 쌓는 가장 똑똑한 방법
인맥을 쌓는 4가지 기본 원칙
효과적인 인맥 관리를 위한 조언
제6장
제6원칙: 권력은 얻은 즉시 사용하라
권력을 빠르게, 효율적으로 사용해야 하는 이유
지지자는 모으고 적은 몰아내기 위해 권력을 행사하라
때로는 불도저처럼 힘을 과시하라
권력을 유지하고 영속시키는 법
제7장
제7원칙: 권력의 과거는 처벌받지 않는다
권력에 따르는 책임을 두려워하지 마라
권력은 결코 추락하지 않는다
왜 그들은 법의 심판을 피해 가는가
우리는 믿고 싶은 사실만을 믿는다
잘못은 잘못이고 성과는 성과다?
권력 그리고 성공에 끌리는 본능적 욕망
권력은 유리한 역사를 새로 쓴다
용서를 돈으로 사는 사람들
권력은 스스로 존속한다
맺는말 인생을 새로 쓰는 권력의 기술
2023년 8월 27일 일요일
2023년 8월 7일 월요일
네거티브 아나토미피할 수도 피해서도 안 되는 선거 캠페인
1장 네거티브 고찰
1_ 네거티브 바로 보기
· 네거티브라 쓰고 ‘검증’이라 읽는다
· 네거티브 캠페인을 보는 최근 흐름
· 흑색선전만 네거티브?
2_ 네거티브 유형, 같은 듯 다른 네거티브
· 네거티브 캠페인의 유형 분류
· 저강도 네거티브
사례 분석 001 저강도가 더 낫다
3_ 진정성 상실의 네거티브 시대
· 유권자도 후보도 간절히 원하는 ‘진정성’, 그러나……
· ‘코스프레’라는 레이블링 극복의 유일한 해법, ‘진정성’
· 진정성 회복을 위한 ‘진정한’ 이미지 정치
2장 네거티브 공방의 원칙과 기술
1_ 네거티브 이슈 수명 주기
· 이슈 수명 주기의 역동성
· 검색량, 이슈 수명 주기 언급량의 선행 지수
· 이슈 수명 주기 역동성의 원인, 이슈의 폭발력
2_ 이슈 수명 주기와 어젠다 세팅
· 누구나 어젠다 세터가 될 수 있는 시대
· 가짜 뉴스의 특징과 대응
· 네거티브 이슈 수명 주기와 폭발력에 따른 대응 방안
사례 분석 002 네거티브 운용의 묘미, ‘뒷맛’
사례 분석 003 언제나 반전은 있다- 2002년 국민참여경선제
3_ 네거티브 공방의 원칙
· 공방의 속성
· 공방의 원칙
· 공방의 기본 6대 요소(A·C·T·I·V·E)
· 공격 5술(S·P·E·A·R)
사례 분석 004 칼은 써야 칼이다
· 방어 5술(A·E·G·I·S)
사례 분석 005 감수성을 고려하지 않은 ‘팩트 폭행’
사례 분석 006 증거가 만든 ‘인지 조화’의 기적
사례 분석 007 바람에 불어라, 風 風 風
3장 네거티브를 고려한 선거 전략 마련 조사 방법
1_ 여론조사를 통한 네거티브 공격 대응책 마련
· 선거 캠페인에서의 여론조사의 필요성
· 네거티브 대비책 마련을 위해 활용 가능한 여론조사의 종류
2_ 소셜 빅데이터 분석의 활용과 정성 조사
· 정성 조사 전에 필요한 데스크 리서치와 소셜 빅데이터 분석
· 소셜 빅데이터 분석의 한계
· 정성 조사를 직접 수행하기 위한 준비 사항
3_ 여론조사를 통한 전략 수립의 실제
· 여론조사 기관의 선택 포인트
· 전화 조사를 통해 네거티브 이슈의 단초를 찾자
· 네거티브 캠페인을 위한 SWOT 분석
· PI 수립을 통한 네거티브 공격 방어
4장 선거 캠페인 방법과 네거티브
1_ 선거 캠페인과 커뮤니케이션, 미디어와 구전의 조화
· 커뮤니케이션이 선거 캠페인의 전부다
· 뭐라 해도 아직까지는 매스미디어가 중심
· 구전, 소셜 미디어의 원형질
2_ 개인이 미디어다, 소셜 미디어
· 소셜 미디어의 핵심 가치는 ‘관계’
· 누구나 논객이 될 수 있는 고효율 캠페인 툴, 소셜 미디어
· 소셜 미디어, 네거티브 셀프 폭로의 장
· 인증샷 혐오 시대, 모든 카메라는 몰래카메라다
사례 분석 008 “네거티브는 디테일에 있다”, 2011년 박원순과 나경원 선거
· 당연한 이야기가 지키기 어렵다, 소셜 미디어 운영 가이드
3_ 선거 캠페인과 텔레비전 토론
· 텔레비전 토론의 개요와 흐름
· 단계별 텔레비전 토론의 주요 내용 및 관련 규정
사례 분석 009 “전달받지 못해서” “나가지 말래서”
· 텔레비전 토론의 효용성
· 텔레비전 토론 활용 방안
· 텔레비전 토론 공방의 기술
· 실제 사례로 본 유형 정리
사례 분석 010 “두 분 지금 뭐하시는 겁니까?”
5장 네거티브 캠페인을 위한 후보의 준비, 그리고 참모
1_ 선거 캠페인의 주인공, 후보
· 당신의 출마 동기는 무엇입니까?
· 후보의 핵심 역할: 판단과 결정
· 두 개의 명령은 있을 수 없다
· 믿음이 없으면 굳건히 설 수 없다
· 레이블링, 네거티브 딱지 붙이기
· 3명이 모여 브랜드화? 싸잡아 비난하기
· 후보의 3수: 수도, 수덕, 수학
사례 분석 011 후보가 겪는 선거 3대 질환
사례 분석 012 승패를 가르는 리더의 정신
2_ 틀리면 안 되는 것과 조심해야 할 것
· 틀리면 안 되는 것
· 조심해야 할 것
· 말실수가 아닌 막말, 그 의도는 ‘진영’ 결집
3_ 네거티브 대응 캠프의 핵심, 참모
· 참모는 누구인가?
· 선거 집행자, 참모
· 좋은 참모란
· 참모, 현장 지휘관
· 네거티브 담당 참모의 정보력
· 네거티브 캠페인에서 더욱 빛나는 텐스맨의 존재
결론을 대신하여: 새로운 캠페인 문화를 위한 제언
'공직선거법 위반' 박상돈 천안시장 1심서 무죄
http://www.chungnamilbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=728857
대전지법 천안지원 형사1부(전경호 부장판사)는 8일 공직선거법 위반 혐의로 기소된 박 시장에게 무죄를 선고했다.
함께 기소된 천안시청 공무원 A씨에게는 징역 6개월에 집행유예 2년을, 공무원 B씨에게는 무죄를 선고했다. 나머지 C씨와 캠프 관계자 D씨에게는 각각 벌금 500만원과 400만원을 선고했다.
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